מחבר: techadmin

איך יוצרים תרבות פנים ארגונית שמחוברת לעשיית המותג

נסיעה ברכבת טומנת בחובה הזדמנות לחוויה. בנסיעה ממקום למקום אנחנו מתרגשים לקראת המסע ושמחים להגיע ליעדים חדשים ושונים. זו בדיוק החוויה שעיצבנו עבור 5000 עובדי הרכבת באירוע השיא השנתי שלהם. ביקשנו לחבר אותם לעצם ההזדמנות והריגוש שיש בנסיעה ברכבת – וכך נולד הקונספט של כל האירוע: מסע עולמי.
לקחנו את משתתפי האירוע למסע מפנק בין מדינות שונות וחוויות שונות- כל משתתף הצטייד בדרכון מסע, ובכרטיס עלייה לרכבת –  בתחנת תאילנד התפנקו האורחים במסג' ובשייק, בתחנת המסע צרפת התרגשו הנוסעים מנסיעה במכוניות מירוץ בסטייל פורמולה ONE…  וכך עברו בתחנת יוון, יפן, אפריקה וארהב ועוד
שיא האירוע בבמה המרכזית אירח הופעות של אומנים רבים ובראשם סטטיק ובן אל.

מסורת של חדשנות

מכון וויצמן הינו אחד ממכוני המחקר שהביאו למספר פריצות הדרך הגדול ביותר בעולם. רבים מהחוקרים והמלמדים במכון זכו בפרסים רבים כולל פרסי נובל. לקראת שנת ה- 70 למכון ביקשה ההנהלה לייצר אירוע חווייתי שיחגוג את ההצלחות האדירות של המכון כמו גם את אנשיו שהובילו אותן.
במגה אירוע של 5,000 איש, שהפקתו ארכה 9 חודשים וכללה יצירת מיתוג כולל,  כמו גם את מיצגי  התוכן של המופע, שהתרחשו בלייב על הבמה וכקטעי ווידאו שהוקרנו בטכנולוגיות מתקדמות כמו ווידאו MAPPING , קטעי VTR שצולמו והופקו מראש ונתינת במה לכלל עובדי המכון שביחד אחראיים להישגיו המרשימים.

איך יוצרים חיבור עם צרכני ה- POME של הקטגוריה

חברת אי-דיגיטל הינה היבואנית הרשמית של מוצרי אפל בישראל. החברה משיקה מוצרים שונים בכל שנה ביניהם מחשבים, לפטופים, טאבלטים ומכשירי סלולר. החברה ביקשה לייצר חוויה משמעותית עבור צרכנים צעירים הנכנסים לקטגוריה (POINT OF MARKET ENTRY) יאמצו את מוצרי החברה וייהנו מהאפשרויות השונות ליצירה שהם מאפשרים.
תחת הקונספט – קייטנות הקיץ של אי- דיגיטל, בנינו יום חוויתי אליו נרשמו ילדים בני 10-15 ויצרו יחד קבוצות עבודה שתיפקדו כמו בית הפקה קטן. כל ילד קיבל על עצמו תפקיד בדרך להפקת סרטון ווידאו מושקע. התסריטאי כתב את הסרטון, המפיק בחר לוקיישן ווידא שיש את כל מה שצריך לצלם, במאי ועורך היו אמונים על הצילום והעריכה. יחד הם תכננו, צילמו וערכו סרטוני וווידאו בשימוש כלי אפל שונים.
משתתפי הקייטנה שיתפו את הסרטונים והעלו אותם לרשתות החברתיות וכך קיבלה הקייטנה הד נוסף בקרב לקוחות פוטנציאלים נוספים.  
הקייטנה נמשכה על פני 14 ימים ופגשה קרוב ל- 1000 צרכנים צעירים שלקחו חלק ושיתפו את חוויית הקייטנה.

איך מנסחים את עתיד חינוך החלל בישראל?

סוכנות החלל הישראלית בשיתוף עם קרן רמון ומשרד המדע והטכנולוגיה ביקשו להבין כיצד ניתן להנגיש את תחום החלל לתלמידי בתי הספר. במפגש האקתון ייחודי של 12 שעות לקחו חלק  200משתתפים, 18 קבוצות, 11 מנטורים מקצועיים מתחום החלל, 6 מנטורים מתחום תסריטאות ובימוי– שיצרו יחד סרטונים פדגוגים חדשניים בתחום החלל.
האירוע שנוהל בפורמט האקתון ליווה את המשתתפים בכל המשאבים והפינוקים שיעזרו להם בעשייה כדי להביא את הרעיונות הכי מטורפים ומעניינים, שינחיתו את תחום החלל במרחב הלימודי.  האירוע היה חגיגה שבה נפגשו סביב אותו שולחן למשך יום שלם אנשים שוחרי חלל מתחומים שונים: אנשי חינוך, מדענים, יזמים, מייקרים, מעצבים, אנשי מחקר, אקדמיה ותעשייה אשר חולמים ואוהבים חלל. התוצרים יסייעו להנגיש את תחום החלל לתלמידים, באופן הכי חדשני מזמין ומעניין.

חוגגים 70 שנה לחקלאות ישראלית

האתגר: איך חושפים את הציבור הישראלי לעשייתו הענפה של משרד החקלאות ומסייעים לו בשיפור בתדמית המיושנת שדבקה בו? איך רותמים את אזרחי ישראל לאחריות אישית, תוך הבנה מהי חקלאות, מה הם המשאבים הדרושים לכך, מהו אופן הצריכה והשימוש המועדפים ועוד.

הפיצוח: פארק החקלאות הישראלית – מסע חוויתי בין ענפי החקלאות השונים, הצצה אל עתיד החקלאות ואל המהפכות שיוזם ומבצע משרד החקלאות. יצרנו שילוב מנצח בין חוויה ללמידה באופן שנצרב בליבם ובמוחם של המשתתפים, וגרמה להם להיות מודעים יותר לנושא הקיימות.

המבקרים הוזמנו להפנינג ענק עם חוויות חינוכיות ואינטראקטיביות בינהן קיר מציאות רבודה, מבוך מצמחייה אמיתית, מתחם אימוץ של חיות מחמד, הפעלות וסדנאות לילדים, הצגות לילדים של תיאטרון "אורנה פורת", תהלוכת בובות בעלי חיים גדולות בסגנון תהלוכות עדלאידע, ועוד.

כך גייסנו את הרשת לטובת ישראל

האתגר: להאפיל על ניסיונות ההשחרה של ארגוני ה-BDS לקראת אירוויזיון 2019 בתל אביבהמשרד לעניינים אסטרטגים הקים רשת בלוגרים מרחבי העולם שמשמשים כרשת משפיענים לטובת ישראל.  בכל שנה מוזמנים 150 חברי הרשת מ- 15 מדינות מרחבי העולם לביקורבישראל, שיוכלו בעצמם להפריך את טענות ה- BDS  ויספרו על זה לכל העוקבים שלהם.  

הפיצוח: אירוע השיא של הביקור:  האקתון פרסום  במדבר. הזמנו את המשפיענים לסדנת פרסום שרתמה את הכוח היצירתי שלהם באמצעות תחרות של יצירת קמפיינים דיגיטלים כמענה לקריאות החרם של ה- BDS שתחגוג את הפלורליזם והעושר התרבותי של מדינת ישראל תחת הכותרת  Harmony Is_Real. הסדנא נערכה במשרד פרסום אמיתי במצפה רמון בליווי אנשי אסטרטגיה וקריאטיב בפורמט של תחרות בין קבוצות –  הקמפיין הזוכה זכה להיות מופק ונשלח לכלל הרשת לשימושם לקראת תחרות האירווזיון .

איך מחברים את העובדים להבטחת המותג ומייצרים מיתוג מעסיק שמשמר ומושך עובדים?

האתגר: בזק בינלאומי הובילה במשך שנים קמפייני שיווק מושקעים שבנו לאורך השנים את מותג החברה – "יותר ממספר אחת" אל מול קהל צרכניה שבשוק. בשנים האחרונות החלו להבין מנהלי החברה כי כדי להמשיך לשמר את העובדים האיכותיים של החברה כמו גם להיות אטרקטיבים לעובדים פוטנציאלים בהווה ובעתיד על החברה להשקיע מאמצים דומים בהנחלת רוח המותג גם פנימה אל תוך הארגון.

הפיצוח: היה ברור שיש לעצב חוויה עוצמתית, אותנטית שתצליח להדהד את סיפור המותג לעובדי החברה תחת הקונספט: ווינרים עם נשמה.  שורה של פעולות וטיזרים הובילו אל אירוע השיא – כיבוש מצדה! בשעות אחר הצהריים הגיעו כל 2500 עובדי החברה למרגלות ההר. את ההעפלה במעלה ההר עשו על העובדים כשהם מצויידים בגדלים ובתופים – כשהם מגיעים אל הפסגה ממש בדימדומי השקיעה. מנכ"ל החברה דאז מר אבי בנבנישתי  שהוביל את השיירה פנה לעובדים בנאום מרגש ואישי ע מה זה אומר מבחינתו להיות ווינר עם נשמה.כל אלפי העובדים חתמו על קיר האמנה שבו הצהירו – גם אני ווינר עם נשמה, ושרו את המנון החברה.בהמשך נהנו העובדים מלילה מרגש של הופעות ופינוקים והתקרבות וגיבוש שייזכרו לשנים רבות.  

פרסומת ב- LIVE

כדי לחזק את המיצוב של ביסלי כחטיף שעוזר לפרק עצבים, ממש כמו שצחוק משחרר, הוחלט לחבר את המותג ביסלי לעולם התוכן של הסטנד-אפ. עולם מלא בהומור וסיטואציות היכולות לייצר ולפרק עצבים, וחיבור בין סיטואציות מעצבנות לחוש הומור.
החלטנו לעצב חוויה מפתיעה שתפגוש את צרכני ביסלי – בבתי הקולנוע!
ממש לקראת תחילת סרט, פרץ בהפתעה אל אולם הצופים שחקן שנראה כצופה רגיל מן השורה – הוא הרים קול ויצר סצינה שלמה סביב משהו שעצבן אותו – מישהו שכביכול ישב לו בכיסא, שאריות של פופקורן שנשפכו במורד המדרגות …
כשהשחקן בשיא העצבים – עלו על גבי מסך הקולנוע שתי הדמויות של ביסלי והחלו לדבר עם הצופה באולם – אתה עצבני? תעמיס ביסלי? באותו הרגע נכנסו דיילים רבים אל תוך האולם וחילקו ביסלי לכל הצופים באולם – שהבינו שכל הסצנה שהם היו עדים לה – היתה מבויימת ובעצם שכל צופי הקולנוע לקחו חלק מפרסומת לייב חוויתית לביסלי.